本書主要包括體育市場營銷環(huán)境、體育消費行為分析、體育市場競爭策略、體育市場營銷調(diào)研與市場預測、體育市場營銷策劃、體育目標市場定位、體育營銷組合策略、健身娛樂休閑市場、體育競賽表演市場、體育裝備用品市場、體育贊助營銷、體育旅游市場等。