網(wǎng)絡(luò)廣告實務--創(chuàng)意與文案(高等職業(yè)教育創(chuàng)新型教材)
定 價：48 元
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- 作者：江梅霞，余靜編
- 出版時間：2022/12/1
- ISBN：9787576319460
- 出 版 社：北京理工大學出版社
- 中圖法分類：F713.852
- 頁碼：242
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
本書以必須、夠用為原則突出實踐實訓式教學，強調(diào)對學生素養(yǎng)和能力的培養(yǎng)，既保證理論體系的完整性、系統(tǒng)性，又凸顯高職高專教育的要求，吸收了技能型人才的教育教學方法，圍繞“提升學生就業(yè)核心競爭力”的宗旨開展教材體系編排。本書共分為九個項目，主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)廣告概述、網(wǎng)絡(luò)廣告分類、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與投放、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管。
本書可作為高等職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計相關(guān)專業(yè)的教學用書，也可作為廣告行業(yè)培訓機構(gòu)基礎(chǔ)理論的教學用書。
項目一 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
任務一 廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告
任務二 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和影響
項目二 網(wǎng)絡(luò)廣告分類
任務一 門戶網(wǎng)站廣告
任務二 搜索引擎廣告
任務三 微信平臺廣告
任務四 短視頻廣告
項目三 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查
任務一 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查概述
任務二 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查問卷設(shè)計
項目四 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
任務一 廣告策劃與網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
任務二 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃表現(xiàn)
任務三 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃流程
項目五 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
任務一 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意概述
任務二 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的步驟和方法
任務三 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意設(shè)計和技巧
任務四 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意策略
任務五 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的要求和注意點
項目六 網(wǎng)絡(luò)廣告文案
任務一 認識網(wǎng)絡(luò)廣告文案
任務二 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作技巧
項目七 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與投放
任務一 網(wǎng)絡(luò)廣告制作
任務二 網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形制作
任務三 網(wǎng)絡(luò)廣告投放
任務四 廣告聯(lián)盟
任務五 網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用
項目八 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估
任務一 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估概述
任務二 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估指標
任務三 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估流程與方法
項目九 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管
任務一 網(wǎng)絡(luò)廣告法律法規(guī)
任務二 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管及發(fā)展
任務三 違法網(wǎng)絡(luò)廣告的法律責任
參考文獻
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