本書共12章，內容包括：市場營銷的基本理論范疇與方法、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷研究、市場營銷環(huán)境、消費者市場和購買行為分析、競爭分析與競爭戰(zhàn)略、市場細分與目標市場營銷戰(zhàn)略、產品策略、價格決策、營銷渠道的選擇與管理、營銷溝通與傳播、現代市場營銷演進。