本教材是在數(shù)字經(jīng)濟背景下，構建適應數(shù)字經(jīng)濟的市場營銷底層邏輯和運營方法的新時期市場營銷教材。本教材分為八個部分，分別從基本概念、思維方法、理論基礎、基本戰(zhàn)略、總體策略、用戶運營、內容運營、場景運營和計算運營。本教材采用了“底層思維-基礎理論-基礎戰(zhàn)略-運營策略”的框架構建內容體系。既探討了營銷思想的深層邏輯和最新演變趨勢，又充分結合不同學科領域的最新成果，結合作者自身在通信和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的實際工作緊固，融合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟時代的最新營銷實踐案例，這使本教材的內容結構既有理論深度，又兼具戰(zhàn)略的高度以及一定的實際操作意義。本教材不僅把理論知識的梳理、歸納作為內容基本線索，也把大量的典型企業(yè)新媒體營銷案例和豐富的相關知識、實踐材料等整理為延伸閱讀材料，使之理論知識內容在形式上相互配套，內涵上相互配合。既兼顧理論性，又具有較好的可閱讀性。