目 錄

第 1章 走近新媒體廣告 1

1.1 廣告與網絡廣告 2

1.1.1 廣告的定義和分類 2

1.1.2 廣告的構成要素 6

1.1.3 網絡廣告的定義和優(yōu)勢 7

1.1.4 網絡廣告的主要形式 8

1.2 新媒體與新媒體廣告 10

1.2.1 新媒體的界定 10

1.2.2 新媒體廣告的表現形態(tài) 10

1.2.3 新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ奶攸c 16

1.3 新媒體廣告設計 18

1.3.1 新媒體廣告設計的表現方式 19

1.3.2 新媒體廣告設計的特點 20

1.3.3 新媒體時代廣告活動的新思路 21

1.3.4 新媒體廣告設計創(chuàng)意的方法 23

1.3.5 新媒體廣告設計應該遵循的法律規(guī)范 25

1.4 AI技術在新媒體廣告中的應用 26

1.4.1 精準制定新媒體廣告創(chuàng)意 26

1.4.2 制定新媒體廣告營銷計劃 26

1.4.3 實時監(jiān)測新媒體廣告效果 27

課后實訓 28

第 2章 新媒體廣告文案撰寫 29

2.1 廣告文案與新媒體廣告文案 30

2.1.1 什么是廣告文案 30

2.1.2 新媒體廣告文案傳播的特點 30

2.1.3 新媒體廣告文案常見的類型 31

2.2 增強新媒體廣告文案的吸引力 33

2.2.1 創(chuàng)作與我相關的內容 34

2.2.2 運用對比，制造反差 35

2.3 制造廣告文案的代入感 37

2.3.1 選擇合適的代入角色 37

2.3.2 營造調動感官的畫面感 38

2.3.3 用情懷引起用戶共鳴 39

2.3.4 講故事，創(chuàng)造故事感 39

2.3.5 設置問題，引發(fā)用戶思考或回憶 40

2.3.6 制造懸念，激發(fā)用戶好奇心 41

2.4 提煉一句話廣告文案 42

2.4.1 提煉一句話廣告文案的基本法則 42

2.4.2 提煉一句話廣告文案的思維方法 45

2.4.3 利用AI提煉一句話廣告文案 46

2.5 AI技術在新媒體廣告文案中的應用 48

2.5.1 AI技術創(chuàng)作新媒體廣告文案的優(yōu)勢 48

2.5.2 AI編寫新媒體廣告文案的流程 49

2.5.3 利用AI提煉新媒體廣告文案的技術方法 49

課后實訓 52

第3章 新媒體廣告色彩設計 53

3.1 色彩基礎知識 54

3.1.1 色彩三要素 54

3.1.2 色相環(huán)上的色彩關系 55

3.1.3 色彩的性格和象征意義 57

3.2 色彩在新媒體廣告設計中的運用 61

3.2.1 色彩在新媒體廣告視覺傳達中的作用 61

3.2.2 新媒體廣告設計中色彩運用的基本法則 63

3.2.3 新媒體廣告設計中色彩搭配的基本原則和配色規(guī)律 64

3.2.4 色彩在新媒體廣告中的綜合運用 70

3.3 AI技術在新媒體廣告色彩搭配中的應用 72

3.3.1 AI技術調色的優(yōu)勢 72

3.3.2 利用AI技術生成配色方案 73

課后實訓 74

第4章 新媒體廣告字體設計 75

4.1 新媒體環(huán)境下的文字設計 76

4.1.1 新媒體環(huán)境下文字運用的特點 76

4.1.2 新媒體環(huán)境下文字設計的特點 77

4.2 新媒體廣告中字體的選擇 77

4.2.1 新媒體廣告中字體風格的類型 78

4.2.2 根據廣告主題選擇字體類型 83

4.3 新媒體廣告中字體的創(chuàng)意設計 88

4.3.1 字體創(chuàng)意設計的基本原則 88

4.3.2 字體創(chuàng)意設計的方法 90

4.3.3 提高創(chuàng)意字體的設計感 94

4.4 AI技術在字體創(chuàng)意設計中的應用 98

4.4.1 提高字體設計的效率 99

4.4.2 生成創(chuàng)意性字體設計 99

課后實訓 101

第5章 新媒體廣告圖像設計 102

5.1 新媒體廣告圖像設計概述 103

5.1.1 新媒體廣告圖像設計的作用 103

5.1.2 新媒體廣告圖像設計的類型 105

5.2 新媒體廣告創(chuàng)意圖像的設計 107

5.2.1 新媒體廣告圖像設計的基本原則 108

5.2.2 創(chuàng)意圖像的設計原則 110

5.2.3 創(chuàng)意圖像的設計方法 111

5.2.4 創(chuàng)意圖像運用的基本原則 113

5.3 AI技術在新媒體廣告創(chuàng)意圖像中的應用 116

5.3.1 使用AI圖像生成器設計廣告圖像 116

5.3.2 利用AI技術執(zhí)行圖像編輯和優(yōu)化 119

課后實訓 121

第6章 新媒體廣告版面編排 122

6.1 新媒體廣告版面的視覺流程設計 123

6.1.1 視覺流程的構成要素 123

6.1.2 視覺流程設計的基本原則 127

6.1.3 視覺流程設計的常見類型 129

6.2 新媒體廣告版面中元素的編排 134

6.2.1 新媒體廣告版面中圖片元素的編排 134

6.2.2 新媒體廣告版面中文字元素的編排 138

6.3 新媒體廣告版面的編排 139

6.3.1 新媒體廣告版面編排的主要類型 139

6.3.2 新媒體廣告版面編排的基本原則 142

6.3.3 新媒體廣告版面編排的形式美構成法則 143

6.3.4 常見的新媒體廣告版面編排方法 148

6.3.5 元素豐富但不雜亂的版面設計方法 149

6.3.6 利用AI技術對新媒體廣告進行排版 150

課后實訓 153



第7章 新媒體廣告設計實戰(zhàn) 154

7.1 微信公眾號廣告設計 155

7.1.1 軟文廣告設計 155

7.1.2 H5廣告頁面設計 161

7.2 小紅書筆記廣告設計 170

7.2.1 小紅書筆記廣告頭像及簡介設計 170

7.2.2 小紅書筆記廣告封面排版設計 173

7.2.3 創(chuàng)作具有吸引力的小紅書筆記 175

7.3 抖音短視頻廣告設計 179

7.3.1 選擇合適的抖音短視頻廣告展現形式 179

7.3.2 故事型廣告在抖音短視頻中的應用 182

7.3.3 做好抖音短視頻廣告封面設計 184

7.3.4 為抖音短視頻廣告設置標題 185

7.4 抖音直播廣告設計 186

7.4.1 抖音直播預告宣傳海報設計 186

7.4.2 抖音直播廣告標題及封面設計 188

7.4.3 打造具有吸引力的直播間廣告 191

課后實訓 194