本書(shū)概述了品牌管理的基礎(chǔ)概念、理論發(fā)展及常用品牌管理戰(zhàn)略、方法，并重點(diǎn)闡述7C品牌管理模式、六維品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)模式、3S品牌識(shí)別模式、品牌與組織文化協(xié)同經(jīng)營(yíng)模式、數(shù)字品牌經(jīng)營(yíng)模式等本土原創(chuàng)品牌理論、方法、工具與執(zhí)行要點(diǎn)，具有較強(qiáng)的參考與應(yīng)用價(jià)值。本書(shū)因應(yīng)信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)應(yīng)用的發(fā)展，重點(diǎn)闡述了數(shù)字品牌管理模式、工具與方法。包括大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的品牌監(jiān)測(cè)、網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營(yíng)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)口碑管理、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理等內(nèi)容。本書(shū)也重點(diǎn)闡述了基于二維碼技術(shù)的品牌認(rèn)證、溯源、防偽與供應(yīng)鏈管理、以及二維碼品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容，對(duì)于商品流與品牌信息流的協(xié)同管理與經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌經(jīng)營(yíng)技術(shù)與方法也做出了深入的探討。