本書以適應(yīng)市場調(diào)查與市場預(yù)測教學(xué)及實踐為宗旨，內(nèi)容通俗易懂，實用性強。全書采用項目化教材編寫體系，以真實的市場調(diào)查與預(yù)測工作過程為主線進行教材的內(nèi)容設(shè)計，用典型案例和實訓(xùn)來引領(lǐng)學(xué)生學(xué)習(xí)，達到“學(xué)中做，做中學(xué)”的目的。本書共分八個項目，包括市場和市場調(diào)查的認知、選擇市場調(diào)查方法、問卷設(shè)計、抽樣設(shè)計、市場調(diào)查資料的整理與分析、市場預(yù)測、撰寫市場調(diào)查報告及市場調(diào)查與預(yù)測的應(yīng)用。