本書從策劃淡起，對旅游策劃的相關內(nèi)容進行了概述，詳細介紹了旅游策劃的程序和技巧，并深入淺出地闡明了旅游目的地和旅游企業(yè)所涉及的旅游戰(zhàn)略、旅游形象、旅游產(chǎn)品、旅游節(jié)事、旅游公共關系、旅游品牌、旅游營銷七個主要方面的問題，呈現(xiàn)出完整的理論體系。奉教材選題廣泛，注重高職高專院校旅游類專業(yè)學生的實際需求．教材編寫注重理論闡述與案例分析相結(jié)合，既總結(jié)丫旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和先進的研究成果，又兼顧職業(yè)技能的培養(yǎng)，體現(xiàn)了系統(tǒng)性、創(chuàng)新性、前瞻性、實用性的特色。
　　奉書既可以作為高職高專院校旅游類相關專業(yè)的教學用書，也可以作為旅游企業(yè)的培訓用書以及對旅游策劃感興趣的相關人士的參考用書。