現(xiàn)代市場上，生產力水平不斷提高、需求豐富多采而又千變萬化、競爭激烈，加強產品開發(fā)成為企業(yè)的必然選擇。
　　《新產品開發(fā)/21世紀市場營銷系列教材》分三部分：
　　第一部分：產品開發(fā)概論探討有關產品、產品開發(fā)的基本概念、產品開發(fā)的利益與風險、產品使用價值和高附加值、產品生命周期、產品開發(fā)模式、戰(zhàn)略策略、基本途徑等。
　　第二部分：產品概念和實體開發(fā)講述產品開發(fā)戰(zhàn)略、概念開發(fā)、實體開發(fā)的步驟、技法、措施等。
　　第三部分：新產品商品化討論產品目標市場的選擇，包裝、品牌、服務的配套，廣告、渠道和價格管理，以及產品試銷、銷售預測等。
　　《新產品開發(fā)/21世紀市場營銷系列教材》可作為商學、工學以及有關管理專業(yè)的教學用書，亦可供企業(yè)經(jīng)營管理和產品開發(fā)參考。

　　諸鴻，中國人民大學教授，商品學學科帶頭人，碩士生導師。主要著作有《商品學概論》、《工業(yè)品商品學》、《商品包裝學》、《新產品開發(fā)及其商品化》等，還有相關論文數(shù)十篇。

第1章 緒論
第1節(jié) 產品和新產品
第2節(jié) 新產品開發(fā)及其必要性
第3節(jié) 新產品開發(fā)的現(xiàn)代模式
第4節(jié) 新產品開發(fā)的主要階段
第2章 新產品的高附加值和開發(fā)風險
第1節(jié) 新產品的使用價值
第2節(jié) 新產品的高附加值
第3節(jié) 新產品開發(fā)風險
第4節(jié) 新產品開發(fā)過程中的障礙分析
第3章 新產品開發(fā)戰(zhàn)略
第1節(jié) 新產品開發(fā)戰(zhàn)略
第2節(jié) 新產品開發(fā)戰(zhàn)略的制定
第3節(jié) 市場細分、目標市場和產品市場定位
第4節(jié) 新產品開發(fā)過程的評價體系 第1章 緒論
第1節(jié) 產品和新產品
第2節(jié) 新產品開發(fā)及其必要性
第3節(jié) 新產品開發(fā)的現(xiàn)代模式
第4節(jié) 新產品開發(fā)的主要階段
第2章 新產品的高附加值和開發(fā)風險
第1節(jié) 新產品的使用價值
第2節(jié) 新產品的高附加值
第3節(jié) 新產品開發(fā)風險
第4節(jié) 新產品開發(fā)過程中的障礙分析
第3章 新產品開發(fā)戰(zhàn)略
第1節(jié) 新產品開發(fā)戰(zhàn)略
第2節(jié) 新產品開發(fā)戰(zhàn)略的制定
第3節(jié) 市場細分、目標市場和產品市場定位
第4節(jié) 新產品開發(fā)過程的評價體系
第4章 新產品開發(fā)策略和組織
第1節(jié) 新產品開發(fā)的關鍵策略研究
第2節(jié) 新產品開發(fā)的起始點
第3節(jié) 新產品的壽命和新產品的市場擴散
第4節(jié) 新產品開發(fā)組織管理的特點和組織形式
第5章 新產品概念開發(fā)
第1節(jié) 新產品設想的來源
第2節(jié) 創(chuàng)新構思的形成過程、技法及特點
第3節(jié) 創(chuàng)新構思的組織措施
第4節(jié) 新產品概念測試
第6章 新產品實體開發(fā)
第1節(jié) 新產品設計
第2節(jié) 新產品試制
第3節(jié) 新產品性能測試和市場性評價
第4節(jié) 新產品鑒定
第5節(jié) 新產品設計的功能—價值分析法
第7章 新產品的營銷組合
第1節(jié) 新產品產品組合的選擇
第2節(jié) 新產品包裝、品牌和伴隨服務的選擇
第3節(jié) 新產品廣告、銷售渠道和定價的選擇
第8章 新產品市場開發(fā)
第1節(jié) 新產品市場試銷
第2節(jié) 新產品銷售預測
第3節(jié) 新產品批量試生產和上市
第4節(jié) 新產品上市后的市場調研
參考文獻