"《網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論（第4版）》內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，分為基礎(chǔ)篇、方法篇和應(yīng)用篇(讀者可掃描前言中的二維碼，閱讀應(yīng)用篇的內(nèi)容)。基礎(chǔ)篇首先描述當(dāng)今時(shí)代的主要特征和中國具體國情，然后分析當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀和市場環(huán)境，深入闡述網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。方法篇詳述網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐各個(gè)環(huán)節(jié)可以實(shí)施的策略和實(shí)戰(zhàn)技巧，論述網(wǎng)絡(luò)營銷倫理對

本書密切結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷環(huán)境和消費(fèi)者新特征，在現(xiàn)代營銷理論框架的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述數(shù)字營銷的基本理論、中國企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)案例與數(shù)字營銷前沿知識。本書包括數(shù)字營銷概述、數(shù)字營銷環(huán)境分析、數(shù)字營銷中消費(fèi)者洞察、數(shù)字營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)字營銷組合策略、視頻營銷、直播營銷、社交媒體營銷、泛娛樂營銷、數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)共十個(gè)章節(jié)。本書旨

數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展創(chuàng)造了更加互聯(lián)的市場營銷世界。第19版持續(xù)增加諸多前沿內(nèi)容。創(chuàng)新的顧客契合框架，在品牌體驗(yàn)和品牌社群中創(chuàng)造顧客參與。保持與數(shù)字概念、技術(shù)和實(shí)踐的發(fā)展同步。新消費(fèi)者賦能和新市場營銷分析，更新了大量最新案例資料。菲利普·科特勒等市場營銷權(quán)威專家編纂的《市場營銷原理》及其系列衍生作品都是市場營銷領(lǐng)域的經(jīng)典之

本教材內(nèi)容依據(jù)跨境電子商務(wù)崗位群中跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析專員的典型職業(yè)活動進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計(jì)，運(yùn)用PGSD科學(xué)開發(fā)工具，依據(jù)崗位的典型職業(yè)活動（跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析），提取典型工作任務(wù)（行業(yè)市場競爭分析、用戶特征分析、產(chǎn)品需求分析、推廣效果分析、用戶體驗(yàn)分析、提供分析報(bào)告），序化本教材的核心內(nèi)容。通過本教材的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠熟

本書聚焦小紅書的品牌營銷實(shí)戰(zhàn)方法，從營銷思維、人群、內(nèi)容、營銷實(shí)戰(zhàn)策略四大角度切入，深入闡釋小紅書獨(dú)特的平臺調(diào)性和運(yùn)營邏輯，為讀者還原小紅書社區(qū)的“全貌”以及小紅書營銷的底層邏輯，并輔以豐富的企業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)案例拆解，為想要在小紅書做營銷投放的品牌營銷人士提供指南。在小紅書做品牌，從來不是“大力出奇跡”。盲目投流、生硬推廣

本書是國家出版基金項(xiàng)目“數(shù)字經(jīng)濟(jì)與高質(zhì)量發(fā)展”叢書的分冊之一。本書闡釋了數(shù)字貨幣的基本概念、技術(shù)原理、發(fā)展歷程、國際比較及其對經(jīng)濟(jì)、社會的影響等重要內(nèi)容，探討了數(shù)字貨幣的潛在應(yīng)用領(lǐng)域及未來發(fā)展方向，并對數(shù)字人民幣進(jìn)行了重點(diǎn)介紹，旨在展現(xiàn)數(shù)字貨幣賦能經(jīng)濟(jì)的新路徑，幫助讀者理解數(shù)字貨幣的運(yùn)行和應(yīng)用機(jī)制。

本書共分六章：第一章緒論，第二章理論背景與文獻(xiàn)綜述，第三章理論模型與研究假設(shè)，第四章研究方法，第五章數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)，第六章研究理論與啟示。

本書主要內(nèi)容包括：跨境電子商務(wù)概述、跨境電商平臺簡介、跨境電商選品與定價(jià)、跨境平臺商品發(fā)布與文案策劃、跨境電商的物流選擇、跨境電商營銷、跨境電商數(shù)據(jù)分析、跨境電商的視覺美工、跨境電商交易管理、跨境電商客服、跨境電商支付、進(jìn)口跨境電商。

本書是專注于電商市場數(shù)據(jù)分析與決策支持的專著，核心內(nèi)容聚焦于電商市場數(shù)據(jù)分析的方法論與實(shí)踐應(yīng)用。全書以電商數(shù)據(jù)分析為起點(diǎn)，詳盡闡述了電商數(shù)據(jù)指標(biāo)、數(shù)據(jù)分析體系及技術(shù)方法等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。深入探討流量數(shù)據(jù)化運(yùn)營、電商運(yùn)營管理等流程。最終，針對客戶、商品及市場行業(yè)的等多個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)分析進(jìn)行闡述，還涉及其在推動新媒體電商模式及電商

《市場營銷渠道優(yōu)化與創(chuàng)新實(shí)踐研究》旨在深入探討在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，市場營銷渠道的優(yōu)化與創(chuàng)新策略。本書通過系統(tǒng)梳理市場營銷渠道的基本理論與發(fā)展歷程，分析了渠道優(yōu)化的目標(biāo)、策略和實(shí)施方法，尤其關(guān)注在智能化技術(shù)推動下，傳統(tǒng)渠道如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與升級。書中還詳細(xì)探討了消費(fèi)者行為對渠道選擇的影響，及其在多渠道互動和創(chuàng)新模式中的作用。