通過《消費(fèi)者行為學(xué)》的學(xué)習(xí)，我們將深入地探討消費(fèi)者決策、信息加工、外部與內(nèi)部因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響。為了更深入的洞察復(fù)雜的消費(fèi)者行為，我們將系統(tǒng)地介紹與消費(fèi)者行為相關(guān)的一系列心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)。在此基礎(chǔ)上我們將進(jìn)一步的探索數(shù)字營銷的魔力，探討數(shù)字科技與消費(fèi)者行為之間的相互作用。主編主講的《消費(fèi)者行為學(xué)》在中國大

本書解釋了資本主義是如何運(yùn)行的，為什么有時(shí)其運(yùn)轉(zhuǎn)不如我們所愿，以及在長期內(nèi)它如何改變了自身的運(yùn)行方式，也徹底變革了我們周遭的世界。本書的三維分析方法集中于討論市場(chǎng)中的競爭，企業(yè)、政府和國際關(guān)系中的統(tǒng)制，以及由技術(shù)創(chuàng)新和收入分配的沖突所驅(qū)動(dòng)的變革，而變革是資本主義經(jīng)濟(jì)的永恒特征。

本書針對(duì)如何引導(dǎo)消費(fèi)者向有利于企業(yè)的渠道遷移這一現(xiàn)實(shí)問題，引入產(chǎn)品屬性，基于搜索信息和產(chǎn)品購買兩個(gè)階段、傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道兩種渠道類型，從消費(fèi)者渠道選擇出發(fā)，明確消費(fèi)者跨渠道購買行為的三個(gè)驅(qū)動(dòng)因素，通過構(gòu)建渠道態(tài)度聯(lián)立方程模型和渠道選擇Logit模型，估算消費(fèi)者渠道態(tài)度和渠道選擇，測(cè)度了產(chǎn)品搜索性和風(fēng)險(xiǎn)性對(duì)消費(fèi)者跨渠道

本書主要內(nèi)容包括：消費(fèi)者決策，具體包括消費(fèi)情景、信息收集、備選方案選擇、購買決策和購后行為；影響消費(fèi)決策的外部因素，具體包括文化、亞文化、社會(huì)階層、人口環(huán)境和決策家庭；影響消費(fèi)決策的內(nèi)部因素，具體包括感知、情緒、學(xué)習(xí)和記憶、動(dòng)機(jī)、自我和生活方式；群體決策，具體包括群體決策的特點(diǎn)和心理、群體認(rèn)知、群體對(duì)個(gè)人的影響、群體中

近年來，我國政府多次出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)和政府文件來改善消費(fèi)環(huán)境和促進(jìn)消費(fèi)。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究表明，由于勤儉的傳統(tǒng)，消費(fèi)習(xí)慣是解釋當(dāng)前低消費(fèi)的重要原因；社會(huì)保障不健全，經(jīng)濟(jì)預(yù)期不穩(wěn)定，普通勞動(dòng)者家庭收入增長緩慢等導(dǎo)致抑制消費(fèi)和居民儲(chǔ)蓄增加。這些理論解釋對(duì)應(yīng)的政策建議往往是宏大的、成本高昂的。本書從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，研究助推機(jī)

消費(fèi)者行為是影響商品經(jīng)濟(jì)的重要因素。近年來,隨著社會(huì)的發(fā)展,消費(fèi)者需求日趨多樣化、社會(huì)化、個(gè)性化以及復(fù)雜化。在銷售的過程中,如果商家能夠猜測(cè)并且準(zhǔn)確地掌握消費(fèi)者的心理需求,就能夠順利地完成交易,將商品推銷出去。本書通過分析消費(fèi)者的行為心理、購買心理,探索有效、新穎、個(gè)性化的營銷策略,以促進(jìn)消費(fèi),推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,并通

本書用實(shí)證方法研究電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者認(rèn)知與沖動(dòng)購買、電商購物節(jié)購買、在線評(píng)論和消費(fèi)者投訴等行為之間的關(guān)系，揭示上述行為背后的消費(fèi)者價(jià)值觀及個(gè)人特征的影響作用。針對(duì)粉絲情感與互動(dòng)行為這一社會(huì)化商務(wù)的核心問題，從自媒體平臺(tái)收集大量粉絲評(píng)論和互動(dòng)數(shù)據(jù)，分析挖掘社會(huì)化商務(wù)環(huán)境下粉絲構(gòu)成特征、互動(dòng)行為和粉絲情感演化規(guī)律。

我社引進(jìn)的TheMacatLibrary系列叢書邀請(qǐng)相關(guān)研究專家撰寫深入淺出的簡明讀本，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)把握原著的精華、作者生平、對(duì)后世的影響力等關(guān)鍵信息，快速拓展知識(shí)面。世界思想寶庫鑰匙叢書是從TheMacatLibrary系列叢書中精選并編譯的漢英雙語讀物，由我社組織譯者翻譯。整套叢書分11個(gè)學(xué)科，共計(jì)100冊(cè)圖書

本書自1978年初版開始即聚焦于理解消費(fèi)者行為基礎(chǔ)上的戰(zhàn)略性應(yīng)用。全書每一章均以實(shí)務(wù)性案例開篇，以全新實(shí)證數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)展開論述，并附以營銷實(shí)踐應(yīng)用指南。第12版分為5篇，聚焦于新型科技和網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐的影響、心理因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響、溝通與說服的作用、在社會(huì)和文化環(huán)境中審視消費(fèi)者，以及消費(fèi)者決策與營銷倫理。第12版更加強(qiáng)調(diào)科

桑巴特在本書中詳細(xì)分析了奢侈和資本主義之間的關(guān)系，闡述了資本主義在形成過程中造成的財(cái)富積聚和過度消費(fèi)的現(xiàn)象。城市的擴(kuò)展、宮廷享樂之風(fēng)的興盛引起了道德價(jià)值的變化；王公大臣們對(duì)性的放縱、包養(yǎng)情婦的風(fēng)氣以及高級(jí)妓女的出現(xiàn)也令奢靡之風(fēng)席卷整個(gè)社會(huì)。在書中，桑巴特對(duì)有關(guān)現(xiàn)象作了詳細(xì)的研究，并列舉、分析、比較了大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，揭露