本書立足于現(xiàn)代紙品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)發(fā)展的需求，將系統(tǒng)理論與設(shè)計(jì)實(shí)踐結(jié)合，既涵蓋了紙品包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)理論，又從實(shí)際的角度出發(fā)，提供了近300款紙品包裝示范作品。本書以設(shè)計(jì)形式、功能兼具的紙品包裝為目的，細(xì)致地引導(dǎo)和說明了這些作品創(chuàng)意的思路，分析了每個(gè)作品的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，指出了制作的關(guān)鍵步驟，并對(duì)適用產(chǎn)品的范圍、包裝尺寸、使用材料的規(guī)格都提出了合理建議。本書可供包裝設(shè)計(jì)專業(yè)人員參考，也可作為高等院校視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)用書，對(duì)手工愛好者也是一本非常實(shí)用的自學(xué)用書。

本書分為理論篇和實(shí)踐篇。理論篇(包括模塊一、模塊二)主要介紹了綠色包裝的發(fā)展以及生命周期評(píng)價(jià)的相關(guān)理論(包括生命周期評(píng)價(jià)的發(fā)展、定義、特點(diǎn)、應(yīng)用、意義、原則、框架、清單分析、評(píng)價(jià)及報(bào)告分析等)，實(shí)踐篇(包括模塊三至模塊七)通過分析不同的包裝從不同的階段(材料、生產(chǎn)、運(yùn)輸、后處理)以及“搖籃到墳?zāi)埂睂?duì)產(chǎn)品進(jìn)行生命周期評(píng)價(jià)的核算及分析。

本書對(duì)包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行全面講解，注重實(shí)踐應(yīng)用，整體內(nèi)容包括包裝的策略定位、視覺設(shè)計(jì)和印刷制作三大部分。策略定位和視覺設(shè)計(jì)是本書的重點(diǎn)，講解了溝通技巧、賣點(diǎn)提煉、色彩搭配、版式設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)、成品拍攝、包裝材料工藝、包裝結(jié)構(gòu)、包裝賣點(diǎn)表現(xiàn)、包裝設(shè)計(jì)原則、包裝設(shè)計(jì)形式、包裝設(shè)計(jì)模板、包裝提案技巧等包裝設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。希望讀者通過學(xué)習(xí)本書內(nèi)容，可以快速上手包裝設(shè)計(jì)，通過模塊化的組合方式全面掌握包裝設(shè)計(jì)技能。本書附贈(zèng)常見包裝刀版圖、常見包裝尺寸數(shù)據(jù)、包裝設(shè)計(jì)視頻教程等實(shí)用資源，幫助設(shè)計(jì)師

本書是作者從多年包裝設(shè)計(jì)工作中精心挑選的典型包裝結(jié)構(gòu)的總結(jié)與分享，共48個(gè)案例。這些案例主要包括常見的紙質(zhì)包裝盒、塑料薄膜包裝，以及鐵盒和其他精裝盒等。每個(gè)案例都有成品展示、設(shè)計(jì)說明，以及包裝材質(zhì)、結(jié)構(gòu)或印刷工藝的介紹。同時(shí)，對(duì)尺寸、用色、各種工藝的標(biāo)注方法等關(guān)鍵信息也做了詳細(xì)說明。

本書結(jié)合作者多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)及世界優(yōu)秀案例，分析多種典型紙盒的功能和結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)讀者在實(shí)踐中鍛煉造型思維；并結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的基本經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，歸納總結(jié)并解析了不同變形紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)思路，幫助學(xué)習(xí)者從了解包裝開始，從無到有地了解紙盒的結(jié)構(gòu)，及其造型設(shè)計(jì)的思路。

隨著消費(fèi)品市場(chǎng)新品牌、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作愈發(fā)重視。但是，包裝設(shè)計(jì)工作不僅僅是做出好看的、美的設(shè)計(jì)，它需要將產(chǎn)品與消費(fèi)者的使用需求和購(gòu)買需求匹配起來，還需要幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。本書站在企業(yè)商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道終端、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、美學(xué)流行趨勢(shì)等視角出發(fā)，多維度地審視包裝設(shè)計(jì)；并總結(jié)出一套商業(yè)包裝的設(shè)計(jì)原則與方法，以期幫助企業(yè)管理者、市場(chǎng)營(yíng)銷人員與包裝設(shè)計(jì)人員找到一條商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的正確路徑，讓包裝真正成為助力產(chǎn)品銷售

本書共五個(gè)模塊，內(nèi)容包括：包裝設(shè)計(jì)概述，包裝策略與定位分析，創(chuàng)意構(gòu)思與執(zhí)行完稿，容器、結(jié)構(gòu)與印刷工藝，作品發(fā)布與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

本書分別詳細(xì)介紹多個(gè)項(xiàng)目案例的設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)方法，包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)等。該教材即可以做為計(jì)算機(jī)、美術(shù)專業(yè)職校生的教材也可以作為大專學(xué)院教材及社會(huì)人士所需教材。是一本專業(yè)性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)且非常實(shí)用的教材。