本書依托經典網絡營銷理論，結合最新發(fā)展趨勢，緊緊圍繞“網絡營銷基礎”、“網絡營銷模式”、“網絡營銷實務”及“移動營銷”4篇展開。全書強調“網絡營銷基礎”在網絡營銷領域的依托；強調“網絡營銷模式”在網絡營銷領域的引領；強調“網絡營銷實務”在網絡營銷企業(yè)的運作；強調“移動營銷”，突出傳統(tǒng)互聯(lián)網與移動互聯(lián)網、社交媒體的結合。
第2版修訂內容包括：（1）為了使網絡營銷內容的體系更加完整，新增“網絡營銷組合”一章。（2）對原第10章的內容進行改寫和調整，擴充了從O2O到全渠道營銷的內容。（3）重點對移動營銷的新發(fā)展進行完善，將最新的營銷實踐（如新零售、抖音營銷等）補充到教材中。補充最新的案例資料。