本書是浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院中青年學(xué)術(shù)叢書中的一種。本書從消費(fèi)社會學(xué)的視角出發(fā)，以中國傳統(tǒng)文化價(jià)值觀中的“面子”為核心概念，探討了旅游者面子的內(nèi)涵、建構(gòu)及對行為意向的影響，以回應(yīng)“中國旅游者在認(rèn)知和行為上有何特殊性”的疑問。作者認(rèn)為，旅游者的面子是大流動時(shí)代中國消費(fèi)者的文化嬗變的縮影。本書針對旅游者的面子研究，其深層次的理論意義在于發(fā)掘：快速流動狀態(tài)下的中國人與傳統(tǒng)穩(wěn)定狀態(tài)下的中國人在價(jià)值觀念、人際交往以及行為特征上有何區(qū)別，有何聯(lián)系？