當(dāng)今世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局，中國(guó)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興正處于關(guān)鍵時(shí)期。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的快速增長(zhǎng)，今天的中國(guó)迫切需要打造與自身綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記高度重視對(duì)外傳播工作，在多個(gè)重要場(chǎng)合要求堅(jiān)定文化自信和建設(shè)具有新時(shí)代中國(guó)特色的對(duì)外傳播話(huà)語(yǔ)體系。2013年12月，在十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記指出，“要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系�！�
塑造我國(guó)良好的國(guó)家形象，傳播好中國(guó)聲音，就是要充分展現(xiàn)“文明大國(guó)形象、東方大國(guó)形象、負(fù)責(zé)任大國(guó)形象、社會(huì)主義大國(guó)形象”。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，重點(diǎn)要改進(jìn)我們的思維方式和傳播模式，加強(qiáng)國(guó)際溝通力建設(shè)，改進(jìn)傳播語(yǔ)言體系，用新概念、新范疇、新表達(dá)傳播中國(guó)國(guó)家新形象和好聲音；調(diào)整內(nèi)外傳播布局，加強(qiáng)國(guó)際公關(guān)人才培養(yǎng)，整合對(duì)外傳播資源，提升國(guó)際傳播能力，積極發(fā)動(dòng)文化和公共外交的力量，向國(guó)際社會(huì)傳達(dá)一個(gè)負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧?guó)形象。