本書為大學本科經(jīng)濟管理類教材。是河南省十四五規(guī)劃教材的修訂版本。本書共分七個模塊。以崗位技能為基點，將網(wǎng)絡營銷實踐中應具備的知識和技能進行整合，形成具體崗位情景和教學模塊，包括網(wǎng)絡營銷基礎、網(wǎng)絡市場分析、網(wǎng)絡平臺建設、資源合作與分享式營銷、社會化營銷、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡營銷效果評價等共計7個模塊，分設18個任務、61個知識(技能)點，并關注相關動態(tài)、緊密結(jié)合現(xiàn)實、將最新的經(jīng)典案例和數(shù)據(jù)補充到教材中。