全書依據(jù)2020年國家專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，以旅游新媒體營銷工作流程為主線，將人社部新職業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)等級標(biāo)準(zhǔn)、旅游新媒體相關(guān)大賽要求融入教材內(nèi)容，校企共建，以企業(yè)真實(shí)任務(wù)為驅(qū)動，把教材內(nèi)容分為兩個(gè)篇章十個(gè)項(xiàng)目：項(xiàng)目一認(rèn)識旅游新媒體營銷、項(xiàng)目二把握旅游營銷機(jī)會、項(xiàng)目三探究旅游營銷策略、項(xiàng)目四構(gòu)建旅游用戶畫像、項(xiàng)目五制作旅游營銷內(nèi)容、項(xiàng)目六運(yùn)用新媒體編輯工具、項(xiàng)目七打造應(yīng)用平臺矩陣、項(xiàng)目八運(yùn)營旅游用戶、項(xiàng)目九變現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值、項(xiàng)目十策劃旅游新媒體營銷活動。教材以真實(shí)崗位工作內(nèi)容為要求，立體化資源為補(bǔ)充，同時(shí)，教材將“培養(yǎng)文化傳播者”這一育人主線貫穿始終，力求實(shí)現(xiàn)知識、育人雙豐收。