低頭刷手機，抬頭看電腦。從每天早上一睜眼開始，我們就陷入了數(shù)據(jù)的旋渦，瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論、制作、分享，人們在屏幕上輕輕動一動手指，海量的數(shù)據(jù)就在嗡鳴中沖刷著每一處互聯(lián)網(wǎng)的海岸。這種浸泡在流量里的狀況已然成了當(dāng)代人的生活常態(tài)，人們習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)的世界里聆聽別人的聲音，也有越來越多的人開始熱衷于發(fā)表自己的看法、樹立自己的人設(shè)。有人說，這純粹是在浪費時間，但有些人卻偏偏從中創(chuàng)造出了巨大的價值，這些人之所以能獲得成功，是因為他們率先認識了流量的價值與威力。
近幾年來，社交活動的中心開始從線下轉(zhuǎn)移到了線上，對比傳統(tǒng)的線下社交，線上社交有兩個非常重要的特點：第一是具有非同一般的傳播性，這使得社交具備了流通的價值；第二是更容易被統(tǒng)計，這使得線上社交逐漸成為一種可以被量化的東西。巧合的是，流通性和量化性正是傳統(tǒng)貨幣的兩大特點，當(dāng)這兩個特點在線上社交的過程中開始顯現(xiàn)的時候，也就順水推舟地促成了流量的波動。
由此我們也可以發(fā)現(xiàn)一個新奇的現(xiàn)象： 流量的特點和貨幣的特點有著高度的重合。
貨幣 流量
有不同的幣種 有不同的種類/賽道
核心價值是流通 核心價值是傳播
幣值有大小 規(guī)模有大小
有增值點 有引爆點
可能引起通貨膨脹 可能引起信息爆炸/信息厭倦
可能有債務(wù)危機 可能有信任危機
匯率 內(nèi)容含金量
廣泛發(fā)行區(qū)域流通收藏幣 公域流量私域流量垂直領(lǐng)域核心粉絲群
…… ……
在此我們不妨假設(shè)一個大膽的角度，用看待貨幣的思維來看待流量，就可以從中窺見流量運營的一些基本規(guī)律，以此來指導(dǎo)現(xiàn)實生活中的媒體運營。因此，我們將這種已經(jīng)被具象化為貨幣的流量稱為貨幣流量，它代表著一個人在線上社交中產(chǎn)生的價值。
在深入解釋之前，我們需要先清楚關(guān)于流量貨幣的三個基本概念。
首先， 每個人都是流量貨幣的持有者和消費者。正如生活中，人們或許會有錢多錢少的區(qū)別，但對于廣泛發(fā)行的貨幣，每個人都是平等地擁有持有和消費的權(quán)利的。同樣的，不管你在線上社交的人設(shè)如何，是否喜愛主動發(fā)表觀點，是否擁有較高的互動頻率，也不管一個人的粉絲量大小，話語權(quán)輕重，每個人都可以公平持有和消費流量。
相信正在看這本書的你也是某乎、某書、某瓣、某音、某博、朋友圈、博客等各種社交平臺、APP 的使用者，那么，當(dāng)你在使用這些社交軟件的時候，你的身份就是一個信息發(fā)布者。
假設(shè)你的朋友圈好友有 300 人，這意味著你發(fā)布的每一條信息都有可能被 300 個人看到。于是，你作為一個信息發(fā)布者的價值就體現(xiàn)出來了。你擁有 300 份額的流量貨幣。
下一步，你需要牢牢記住關(guān)于流量貨幣的第二個概念： 流量貨幣雖然不是現(xiàn)金，但它可以引導(dǎo)現(xiàn)金的走向。
舉個簡單的例子，現(xiàn)在你發(fā)布了這樣一條信息，剛買了一款某品牌的手機，沒想到剛?cè)胧志统霈F(xiàn)了黑屏的問題，真是掃興，以后絕不會再選擇這個牌子的電子產(chǎn)品了�；蛟S在發(fā)布這條信息的時候，你只不過是想對別人發(fā)發(fā)牢騷而已，但事實上，這條信息會被你的 300 個好友中至少 10% 的受眾見到（如果是在活躍用戶更多的平臺，這個比例或許還會提升），那么這 10% 的朋友很可能在下次購買電子產(chǎn)品的時候就會可以避開你所抨擊的那一個品牌的手機。如此一來，本來可能會被用以消費這款手機的現(xiàn)金，就被用在了別處，這是不是引導(dǎo)了現(xiàn)金的走向呢？
如果你覺得，這也說不定，或許我的 300 個朋友中本來也沒有人打算要買這個牌子的手機，如果如此，我的一句話根本就沒有影響任何事情。說得沒錯，但如果你發(fā)布信息并引起關(guān)注的平臺，不是 300 人的朋友圈，而是日瀏覽量 300 萬甚至 3000 萬人次的線上平臺呢？我想該品牌的手機供應(yīng)商會立刻進入公關(guān)模式，在第一時間聯(lián)系你，希望你能刪除這條信息或者這個視頻，因為你的這條信息很可能會對他們的口碑產(chǎn)生影響，拉低他們的銷量。
由此，我們要引出第三個概念： 流量貨幣的價值隨著社交規(guī)模的增長呈指數(shù)增長。
當(dāng)你有 300 個可影響的消費人數(shù)時，你的流量貨幣價值是300 份額的普通流量貨幣；但當(dāng)你擁有了 3000 以上可影響的消費人數(shù)時，你的流量貨幣價值并不是簡單的 30010=3000 這么簡單，此時它的價值是9000 普通流量貨幣 3000 優(yōu)質(zhì)流量貨幣之和。
現(xiàn)在，我們已經(jīng)明白了三個基本事實：
1. 每個人都是流量貨幣的持有者和消費者。
2. 流量貨幣不是現(xiàn)金，但可以左右現(xiàn)金流向。
3. 流量貨幣的幣值以指數(shù)增長。
那么隨之而來的也是三個問題：
1. 我的流量貨幣都用在了哪里？
2. 我怎么才能把我的流量貨幣折現(xiàn)？
3. 我怎么獲得讓我的流量貨幣在某一節(jié)點呈指數(shù)級增長的機會？
這三個問題正是本書要討論的核心內(nèi)容。
在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，我們的生活正被數(shù)據(jù)化的便利顛覆，每個人都需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的社交、傳播和金錢思維，了解一個人的網(wǎng)上形象和傳播規(guī)模具備的價值，以及它與我們的生活以及未來命運的關(guān)系。本書正是要對這種關(guān)系做系統(tǒng)梳理，以便每個人都能掌握流量貨幣的常識，建立流量貨幣思維，一展所長賺取更多的流量貨幣，并將它變?yōu)槠放�，甚至變�(yōu)楝F(xiàn)金。
在書中，你會了解到流量貨幣的基本概念，它是社交活動的價值，包括你的形象、你的話題性以及你的影響力三方面的內(nèi)容。形象意味著流量貨幣的產(chǎn)生，話題意味著流量貨幣的流通，影響力意味著變現(xiàn)能力，三者缺一不可。