目 錄

專題一 認識直播營銷
第一節(jié) 直播營銷概述
一、直播營銷的概念
二、直播營銷的核心特點
三、直播營銷的優(yōu)分析
四、直播營銷基本流程
第二節(jié) 直播營銷的演變與發(fā)展
一、直播營銷的歷史回顧
二、直播營銷當前現(xiàn)狀
三、直播營銷商業(yè)模式
四、直播營銷的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成與運作
[專題實訓一] 直播營銷SWOT分析

專題二 選擇和搭建直播平臺
第一節(jié)主流直播平臺比較
一、不同類型直播平臺概述
二、直播平臺選擇的考量因素
第二節(jié) 直播間的設(shè)置與優(yōu)化策略
一、直播間的硬件與軟件設(shè)備
二、直播間的環(huán)境布局與視覺設(shè)計
【專題實訓二】直播間搭建與環(huán)境布局實訓

專題三 組建直播運營團隊
第一節(jié)直播運營團隊組織構(gòu)架
一、直播運營團隊的角色與職責
二、直播團隊的組建
三、團隊協(xié)作與溝通機制的建立
第二節(jié) 主播能力的培養(yǎng)與形象塑造
一、主播的基本素質(zhì)與要求
二、主播個人品牌的塑造
三、主播的互動技巧與粉絲經(jīng)營
[專題實訓三] 主播人設(shè)定位及形象塑造

專題四 策劃直播營銷方案
第一節(jié)直播方案策劃要素
一、精準定位目標受眾
二、策劃精彩內(nèi)容
三、制定有效推廣策略
四、提供互動和參與機會
五、追蹤評估并優(yōu)化效果
第二節(jié)直播活動腳本策劃
一、直播腳本的作用
二、直播腳本核心要素
三、直播腳本撰寫技巧
[專題實訓四] 策劃直播方案

專題五 直播引流與復盤數(shù)據(jù)分析
第一節(jié)直播引流的策略與方法
一、直播引流定義與重要性
二、直播引流的有效途徑
三、直播引流的技巧
第二節(jié) 直播數(shù)據(jù)分析與復盤流程
一、直播數(shù)據(jù)分析的關(guān)鍵指標
二、直播數(shù)據(jù)的收集與分析工具
三、直播復盤流程
[專題實訓五] 直播執(zhí)行、復盤及數(shù)據(jù)分析

專題六 直播營銷法律法規(guī)與倫理
第一節(jié)直播營銷相關(guān)法律法規(guī)
一、直播營銷法律法規(guī)的重要性
二、直播營銷相關(guān)的主要法律法規(guī)
三、法律法規(guī)對直播營銷各主體的要求
第二節(jié)直播營銷的倫理規(guī)范
一、直播營銷倫理規(guī)范的基本原則
二、直播營銷倫理規(guī)范的具體內(nèi)容
三、直播營銷倫理規(guī)范的實施與監(jiān)督
第三節(jié) 直播營銷風險防范與應對
一、直播營銷主要風險防范
二、直播營銷主要風險應對
[專題實訓六] 直播違禁詞實訓

專題七 直播變現(xiàn)與創(chuàng)新發(fā)展
第一節(jié)直播變現(xiàn)的途徑
一、直播變現(xiàn)的途徑
二、直播變現(xiàn)的策略
第二節(jié) 直播營銷創(chuàng)新發(fā)展
一、直播營銷創(chuàng)新發(fā)展
二、直播營銷發(fā)展趨勢
[專題實訓七] 虛擬主播的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢