在直播行業(yè)快速迭代、競爭激烈，對創(chuàng)新性和專業(yè)性要求不斷攀升的當(dāng)下，AIGC憑借強大的智能生成與數(shù)據(jù)分析能力，成為推動行業(yè)突破發(fā)展瓶頸、實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷與高效運營的關(guān)鍵引擎。本書系統(tǒng)地講解了直播營銷與運營的相關(guān)理論知識與營銷策略，共包含10個項目，分別是AIGC直播營銷與運營概述、AIGC工具的高效應(yīng)用、AIGC+直播營銷策劃、主播營銷技能的培訓(xùn)、AIGC+直播商品運營、AIGC+直播流量運營、AIGC+直播營銷過程管理、數(shù)字人直播運營、AIGC+直播復(fù)盤與數(shù)據(jù)分析、AIGC直播營銷案例解析。 本書內(nèi)容新穎、案例豐富，既可作為高等院校和職業(yè)院校電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、市場營銷等專業(yè)相關(guān)課程的教材，也適合對直播營銷與運營感興趣的讀者閱讀、學(xué)習(xí)。

1.體系完善，知識新穎：本書緊跟時代的發(fā)展潮流，精心編排，系統(tǒng)涵蓋直播營銷與運營的各個關(guān)鍵維度，既有扎實的理論奠基，又緊跟直播營銷的新興浪潮，深入淺出地拆解AIGC賦能直播營銷與運營的策略。本書內(nèi)容新穎，充分考慮課程要求與教學(xué)特點，以必需和實用為準(zhǔn)則，在簡要準(zhǔn)確地介紹理論知識的基礎(chǔ)上，重點傳授直播營銷策略，培養(yǎng)讀者的直播營銷能力。 2.模塊豐富，延伸學(xué)習(xí)：本書通過“案例導(dǎo)入”模塊引入課程內(nèi)容，并在理論和技能講解的過程中穿插“AI賦能”“課堂討論”模塊�！癆I賦能”介紹AIGC工具賦能直播營銷的相關(guān)拓展知識，“課堂討論”促使讀者從不同角度思考與分析問題，在強化知識理解的同時還能提升讀者的思維能力和溝通能力。 3.實訓(xùn)練習(xí)，學(xué)有所用：本書在每個任務(wù)都設(shè)置了“任務(wù)實施”板塊，在每個項目的最后設(shè)置了“綜合實訓(xùn)”板塊，這兩個板塊緊扣項目與任務(wù)要點，讓讀者在學(xué)習(xí)理論知識后可以提升自己的綜合技能和素養(yǎng)，實現(xiàn)學(xué)有所用的目標(biāo)。 4.資源豐富，拿來即用：本書提供了豐富的立體化教學(xué)資源，其中包括PPT課件、教學(xué)大綱、教案、課程標(biāo)準(zhǔn)等，用書老師可以登錄人郵教育社區(qū)（www.ryjiaoyu.com）下載獲取相關(guān)資源。

王盛（王盛，博士，副教授，揚州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院、電商學(xué)院院長，國家教學(xué)成果獎二等獎主要完成人，全國電子商務(wù)教學(xué)指導(dǎo)委員會課程思政專委會委員，中國國際大學(xué)生創(chuàng)新大賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師） 韓思琦（抖音母嬰博主22萬粉絲、國家高級電子商務(wù)師、抖音年銷售額千萬母嬰達(dá)人、抖音年度母嬰帶貨新銳獎、揚州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院直播電商學(xué)院講師、江蘇省“百縣千村萬主播”工程項目主講老師、江蘇省、安徽省、福建省國家級師資培訓(xùn)指定專家講師、江蘇省電子商務(wù)協(xié)會專家委員會專家講師 、已培訓(xùn)學(xué)員10000+、孵化賬號1000+、孵化百萬粉絲賬號7個）陳斌，碩士，講師，主要從事農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村振興研究。趙翔宇，揚州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商教研室主任。徐林海，南京奧派信息產(chǎn)業(yè)股份公司創(chuàng)始人。