本書是上海工程技術大學紡織服裝學院講師諸侃麒的新作，作者基于自己的研究與實踐經(jīng)驗，分析了中華老字號品牌的歷史傳承、文化價值及其在市場環(huán)境中的挑戰(zhàn)與機遇，并就老字號品如何在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展背景下實現(xiàn)新的發(fā)展提出了對策建議。書中既有對老字號品牌創(chuàng)新實踐的具體案例剖析，也有對創(chuàng)新策略、設計思維及市場定位等層面的理論探討，為傳統(tǒng)品牌如何在新時代背景下實現(xiàn)文化傳承與商業(yè)成功的雙重目標提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。