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消費者行為學(xué)：前沿理論與中國消費新圖景 
定 價：99 元
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本書突出數(shù)字消費者行為相關(guān)內(nèi)容，在介紹消費者行為學(xué)經(jīng)典理論的基礎(chǔ)上，補充國內(nèi)外近五年最新研究成果，選用中國本土的最新實踐案例展開論述。全書共分為以下四個部分：（1）導(dǎo)論：介紹消費者行為的基本概念、研究意義和研究歷史等。（2）消費者決策過程：突出移動互聯(lián)網(wǎng)時代下數(shù)字化購買行為和決策模式。（3）影響消費者決策的內(nèi)部因素：介紹消費者的需要、動機和情緒，消費者的知覺與感官營銷，消費者的學(xué)習與記憶，消費者態(tài)度的形成與改變，消費者的個性、自我概念和生活方式等。（4）影響消費者決策的外部因素：介紹文化、價值觀和符號消費，社會階層和社會群體等。本書內(nèi)容涵蓋與消費者行為學(xué)相關(guān)的課程思政元素，以及相關(guān)內(nèi)容的理論前沿，適合作為大學(xué)本科生與研究生教材使用。本書配套網(wǎng)課為中國大學(xué)MOOC《數(shù)字消費者行為學(xué)》（楊一翁主講），掃封底二維碼可免費上配套網(wǎng)課。
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