陳月波主編的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》分為理論和實(shí)訓(xùn)兩部分。理論部分分別介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本理念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)調(diào)研和企業(yè)定位、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包裝策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、獨(dú)特的網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)功能、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與實(shí)施。實(shí)訓(xùn)部分按項(xiàng)目化教學(xué)的要求開(kāi)發(fā)，安排了網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)、BBS論壇營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告、炒作營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容。
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》編寫(xiě)過(guò)程堅(jiān)持理論和實(shí)踐結(jié)合的原則，項(xiàng)目化的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，既簡(jiǎn)單具體又富有實(shí)踐性，同時(shí)普遍適用。實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)安排可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，無(wú)須購(gòu)買(mǎi)軟件。
本書(shū)可作為高職高專電子商務(wù)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為廣大電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者的參考用書(shū)。
陳月波主編的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》為高職高專電子商務(wù)專業(yè)系列規(guī)劃教材之一。內(nèi)容分為理論和實(shí)訓(xùn)兩部分。理論部分分別介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本理念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)調(diào)研和企業(yè)定位、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略等。實(shí)訓(xùn)部分包括：項(xiàng)目一網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)、項(xiàng)目二博客營(yíng)銷(xiāo)、項(xiàng)目三即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)、項(xiàng)目四BBS論壇營(yíng)銷(xiāo)、項(xiàng)目五搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、項(xiàng)目六網(wǎng)絡(luò)廣告、項(xiàng)目七炒作營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容，每個(gè)項(xiàng)目由知識(shí)目標(biāo)、技能目標(biāo)、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容、實(shí)訓(xùn)步驟和實(shí)踐總結(jié)等組成。
第一部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論
第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本理念
案例導(dǎo)讀：DELL成功的營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 五種基本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第四節(jié) 綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第五節(jié) 交叉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第六節(jié) 大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第七節(jié) 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)觀念
第八節(jié) 網(wǎng)絡(luò)定制營(yíng)銷(xiāo)觀念
第九節(jié) 網(wǎng)絡(luò)柔性營(yíng)銷(xiāo)觀念
第十節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
本章思考題
第一部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論
第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本理念
案例導(dǎo)讀：DELL成功的營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 五種基本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第四節(jié) 綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第五節(jié) 交叉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第六節(jié) 大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第七節(jié) 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)觀念
第八節(jié) 網(wǎng)絡(luò)定制營(yíng)銷(xiāo)觀念
第九節(jié) 網(wǎng)絡(luò)柔性營(yíng)銷(xiāo)觀念
第十節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
本章思考題
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
案例導(dǎo)讀：索尼愛(ài)立信借力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
本章小結(jié)
本章思考題
第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)
案例導(dǎo)讀：美國(guó)PM公司的營(yíng)銷(xiāo)之道
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)組織市場(chǎng)分析
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位與營(yíng)銷(xiāo)組合策略
本章小結(jié)
本章思考題
第四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
案例導(dǎo)讀：騰訊公司簡(jiǎn)介
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的整體概念及定位
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的組合策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品文案
本章小結(jié)
本章思考題
第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
案例導(dǎo)讀：如何打贏價(jià)格戰(zhàn)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的因素
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)免費(fèi)價(jià)格策略
本章小結(jié)
本章思考題
第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包裝策略
案例導(dǎo)讀：奢侈品太陽(yáng)鏡D&G包裝
第一節(jié) 快遞包裝概述
第二節(jié) 電子商務(wù)貨物倉(cāng)儲(chǔ)及包裝發(fā)貨的流程
本章小結(jié)
本章思考題
第七章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
案例導(dǎo)讀：眼鏡零售，暴利行業(yè)之痛
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)渠道概述
第二節(jié) 傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道的關(guān)系
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)渠道分類
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)渠道管理
本章小結(jié)
本章思考題
第八章 獨(dú)特的網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)功能
案例導(dǎo)讀：香萊爾服飾的困境
第一節(jié) MSN導(dǎo)入
第二節(jié) 團(tuán)購(gòu)
第三節(jié) 搜索引擎優(yōu)化
本章小結(jié)
本章思考題
第九章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與實(shí)施
案例導(dǎo)讀：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)范文
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施
本章小結(jié)
本章思考題
第二部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目一 網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
技能目標(biāo)
實(shí)訓(xùn)內(nèi)容
實(shí)訓(xùn)步驟
實(shí)踐總結(jié)
項(xiàng)目二 博客營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
技能目標(biāo)
實(shí)訓(xùn)內(nèi)容
實(shí)訓(xùn)步驟
實(shí)踐練習(xí)
實(shí)踐總結(jié)
項(xiàng)目三 即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
技能目標(biāo)
實(shí)訓(xùn)內(nèi)容
實(shí)訓(xùn)步驟
實(shí)踐總結(jié)
項(xiàng)目四 BBS論壇營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
技能目標(biāo)
實(shí)訓(xùn)內(nèi)容
實(shí)踐總結(jié)
項(xiàng)目五 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
技能目標(biāo)
實(shí)訓(xùn)內(nèi)容
實(shí)訓(xùn)步驟
實(shí)踐總結(jié)
項(xiàng)目六 網(wǎng)絡(luò)廣告
知識(shí)目標(biāo)
技能目標(biāo)
實(shí)訓(xùn)內(nèi)容
實(shí)訓(xùn)步驟
實(shí)踐練習(xí)
實(shí)踐總結(jié)
項(xiàng)目七 炒作營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
技能目標(biāo)
實(shí)訓(xùn)內(nèi)容
實(shí)訓(xùn)步驟
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