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平臺零售運營管理是近年來管理科學領域興起的一個重要研究主題與熱點話題。基于網(wǎng)絡平臺零售運營管理中面臨的挑戰(zhàn)與實際問題，本書聚焦于平臺零售運營管理中消費者渠道遷移行為與渠道策略、渠道策略與模式選擇決策、線上購買線下取貨與線上購買線下退貨等全渠道策略以及退貨、質(zhì)保與以舊換新等服務策略等具體決策問題，綜合運用博弈論、機制設計

本書從廣告的背景、構成元素、媒介、創(chuàng)意思維與藝術表現(xiàn)形式、調(diào)研分析，以及策略入手，將廣告設計師在設計過程中會遇到的問題進行介紹，為入門的讀者建立廣告設計的整體構架，使讀者對廣告設計有一個大致的了解。本書不僅介紹了廣告設計的基礎原理，還講解了廣告設計思路，使讀者了解如何對廣告進行定位，以使設計更加符合市場，更有影響力。同

在如今網(wǎng)絡直播火爆的時代，主播作為直播中的主角隆重登場，發(fā)揮著極其重要和關鍵的作用。主播該如何做好每一場網(wǎng)絡直播？如何培養(yǎng)自己的特色才藝、打造獨特的主播IP？又該如何獲取更多的大眾流量，打造高效的營銷帶貨？這些問題都可以從本書中找到答案。本書從主播人設、才藝、技能、口才、IP、引流、營銷、變現(xiàn)、帶貨和賣貨10個方面，對

本書是一本專為短視頻創(chuàng)作者打造的AI短視頻文案寫作實戰(zhàn)手冊，手把手教讀者利用AI撰寫短視頻腳本和創(chuàng)意文案，從而輕松創(chuàng)作出爆款短視頻文案。全書共分為9章：第1章介紹短視頻文案與AIGC；第2章為AI助力文案選題策劃；第3章為標題撰寫與優(yōu)化；第4章為短視頻腳本與情節(jié)設計；第5章為短視頻帶貨文案；第6章為評論區(qū)互動文案；第7

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在本書中，作者結合自己對故事與演講的研究，系統(tǒng)介紹了故事的底層邏輯與講故事的策略，本書共分為八章，分別介紹讀者認識故事，分析了故事影響決策的原因，講述了故事思維對演講的重要性，分析了如何從身邊發(fā)現(xiàn)故事線索，介紹了如何使用故事黃金三角雕琢故事，如何使用故事矩陣構建故事，如何設計演講場景以及故事要真誠才能得人心。這是一本教

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本書從抖音平臺算法到起號機制；從直播帶貨的“三駕馬車”人、貨、場到直播團隊管理；從巨量千川、直播伴侶、巨量百應、抖音小店的軟件實操到直播復盤，作者剖析了直播帶貨操盤手需要掌握的專業(yè)知識、技巧、經(jīng)驗。

作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，元宇宙預示著傳統(tǒng)營銷方式的革新。本書前瞻性地探討了元宇宙營銷這一新興領域的數(shù)字營銷實踐，從多個角度和層次分析了元宇宙如何推動商業(yè)核心三要素——人、貨、場的轉(zhuǎn)型升級。書中結合大量的企業(yè)營銷案例和業(yè)界實踐，詳細闡述了元宇宙環(huán)境中的新型消費者行為模式、虛實融合導向的產(chǎn)品策略、用戶體驗的升級路徑、品牌